“Oh My God，買它！”很多人對這句話都不陌生，甚至如果你經常看直播，腦子里已經可以自動腦補主播李佳琦說這句話的畫面了。 

今年4月，李佳琦作為股東之一的上海妝佳電子商務有限公司申請“Oh my god，買它買它！”聲音商標一事引發廣泛關注。

近日，該聲音商標申請結果來了！據企查查數據顯示，上海妝佳電子商務有限公司于4月7日申請注冊的“oh my god，買它買它！”聲音商標已被駁回。 

事實上，聲音商標是2014年開始被納入《中華人民共和國商標法》（以下簡稱《商標法》）的。《商標法》規定，聲音商標是非傳統商標的一種，與其他可以做為商標的要素（文字、數字、圖形、顏色、氣味等）一樣要求具備能夠將一個企業的產品或服務與其他企業的產品或服務區別開來的基本功能，即必須具有顯著特征，便于消費者識別。 

一個較為中國消費者所熟知的聲音商標案例有騰訊QQ“滴滴滴滴”的消息提示音，這也是我國首個司法判決有效的聲音商標。此外在全球，也有不少知名的聲音商標，比如微軟的開機音樂、蘋果的開機音樂，麥當勞“i'm lovin' it”的廣告配樂，還有諾基亞的默認鈴聲等等。 不過，聲音商標在申請上卻具有一定難度。 

一方面，聲音商標與普通商標一樣，需要具備顯著性和非功能性。顯著性指的是《商標法》第九條提到的“有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突”，這意味著聲音必須具有足夠辨識度，不能是鳥叫、狗叫、汽車發動機等通用型聲音。非功能性指的是商標不能因為商品自身的性質產生，比如ATM機數錢的聲音就不能被注冊成為商標。

而另一方面，聲音商標作為2014年才被納入《商標法》的新商標，目前審查經驗還不充足，到目前為止申請量也只有百余件，對于商標申請者來說也產生了一定挑戰。

據財經網今年5月報道，北京觀韜中茂律師事務所高級合伙人李洪江律師表示，“本次商標申請是一個聲音商標，由一個男子聲音“oh my god，買它！買它！”組成，其中，“oh my god”是一個常用英文小句子，小孩子都知道是“我的天”的意思，“買它！買它！”也是常用語，含義也是固定的，申請注冊在第35類上，是不具有一定的顯著性的。” 據商標流程顯示，12月4日發布該商標的駁回通知。 

實際上，李佳琦對于申請聲音商標一事曾回應稱，系保護性注冊，目的是為了避免某些賣家惡意使用，誤導消費者。而如今這一聲音商標被駁回了，有網友對此表示，稱自己看到過三無產品在用李佳琦的聲音做一些不合理的事情，明明不是他推薦的，但是加上他的聲音后，這個事情就說不清楚了。 

除了這件聲音商標之外，上海妝佳電子商務有限公司在此前還申請注冊了與李佳琦的狗狗Never有關的大量商標。自2020年3月13日到2020年4月7日不到一個月的時間里，申請人上海妝佳電子商務有限公司申請相關商標共457件。例如，“奈娃一家”、“NEVER DOG”、“奈娃家族”、“奈娃佳族”、“小狗奈娃”、“NEVER'S FAMILY”等等。 四百多商標全部申請成功難度雖然大了些，不過截至目前，據企查查數據顯示，上海妝佳電子商務有限公司所申請的“Never”相關商標中，除了國際分類第9類之外，其余44類的“NEVER DOG”商標全部注冊成功。 

現如今，商標已經是企業開展營銷活動的必備之物了。商標就和人的名字一樣，注冊商標就相當于為自己品牌商標命名，李佳琦申請和自身相關的商標，狗狗奈娃相關的商標，也是該目的。因為：

1、只有經商標局核準注冊的商標才具有法律權益，才能夠受到《商標法》的保護。注冊商標才能享有商標的專用權，能更好的保護自己的品牌。

2、一個企業使用的商標未經過注冊，會存在一定安全隱患，因為商標使用人并不具備該商標的專用權，也就意味著你所使用的商標，其他人同樣可以使用。如若他人搶先將該商標進行注冊，那該商標先使用者反而不能再使用該商標。并且沒有辦法運用法律的武器進行維權，有甚者可能被反告侵權，面臨賠償。

3、我國法律規定：商標起初專用權的取得，只能通過商標注冊獲得，而申請商標注冊采用“申請在先”原則。也就是說，一個未注冊的商標誰先申請注冊，該商標的專用權就屬于誰。一個企業不管使用了一個商標多久，只要沒有將該商標注冊，遇到他人搶先申請注冊商標的情況，那商標專用權就歸于他人。

如果商家想要在市場上做自己的獨家產品，且不想被他人隨意使用，就需要注冊商標，給自己的商標和品牌進行保護。  

但是，也應當引起注意的是，“丁真”一紅就搶注“丁真商標”，李佳琦帶貨一火就把其口頭禪申請商標注冊……盡管表現出來的搶注意識很強，但所表現的都不是對獨特性的追求，而是一種“占先”、“搶先”意識。這樣的意識如果運用在市場需求傾向、新的產品、服務等商機把握上，無疑是可貴的，而用到商標注冊上則是對事物屬性的偏離。 不僅容易違法、不符合要求而白忙活，即使如愿以償，注冊成功，也因為產品或服務品質沒什么過人之處，難以在市場上站住腳。畢竟，消費者真正在乎的是商品或服務品質，而不是空牌子。